구글 서치콘솔 (ft. SEO 사람인 성공사례에서 배우는 애드센스 최적화?)
우리나라 최대 취업 플랫폼 중 하나인 기업이 '사람인'이다. 사람인의 문태성 SEO 매니저는 서울에서 열린 웹마스터 콘퍼런스에서 SEO 성공 사례를 발표했다. 이에 앞으로 구글 애드센스 블로그의 SEO 검색 최적화가 걸어야 할 길의 방향성을 제시하기 위해 이번 포스팅을 한다.
사용자들이 사람인 사이트를 방문하는 이유는 채용정보를 얻고 지원서를 제출하기 위한 것이 가장 일반적인 경우이고, 또한 고품질 AI 서비스를 이용해 효과적으로 면접을 준비하려는 목적도 있다. 이처럼 사람들이 내 사이트에 방문하는 목적이 무엇인지 뚜렷이 할 필요가 있다. 예를 들어 정보를 얻기 위해서, 이슈성 화제 검색을 위해서, 또는 자신이 하고자 하는 일에 대한 인사이트를 얻기 위해서 등이 있을 수 있겠다.
보통 우리가 운영하는 구글 애드센스 블로그는 위의 주제들을 다 섞는 잡블로그 형태가 많다. 일단 최대한 포스팅을 올리고, 자신이 수익난 포스팅이 어떤 주제인지, 그 안에서도 좀 더 높은 수익을 안겨준 포스팅은 키워드 별로 따로 엑셀에 정리해 두는 것이 좋다.
위와 같이 자신의 포스팅 방향과 주제에 관련하여 사용자들의 방문 이유가 명확해졌다면, 우리 블로그의 SEO 방향 설정을 위해 사람인의 SEO 프로세스가 어떻게 진행되었는지 이제 본격적으로 살펴보도록 한다. 사람인의 SEO는 구글 서치콘솔에서 시작되었다. 2015년도에 구글 서치콘솔 사이트에 등록하고 1년간 크롤링 문제를 확인하고 해결했다. 사람인의 SEO 매니저 문태성에 따르면 "이런 등록 과정과 크롤링에 대한 문제 해결을 위한 작업은 간단했지만, 이를 통해 자연검색 유입 트래픽이 15% 증가했다"라고 말했다.
사람인 마케팅전략 팀에서는 위와 같은 작업과 더불어 구글 검색 개발자 가이드와 고객 센터의 도움말 페이지 내용을 집중적으로 연구했다. 목표는 구글 검색이 사람인 사이트를 더 잘 이해할 수 있도록 수정하는 것이었다. 이를 위해 불필요한 키워드가 섞여있던 메타태그를 제거하였고, 중복 콘텐츠 또한 제거했다. 추가적으로 검색 갤러리를 탐색하여 사람인 사이트에 적절한 채용 정보, 탐색 경로 예상 급여 페이지로부터 구조화된 데이터를 적용했다.
여기에 더해 사람인 마케팅 전략 팀은 구글에서 제공하는 다양한 도구도 활용했다. 이에는 모바일 친화성 테스트, AMP 테스트, 웹 페이지 속도 분석기가 있다. 한편 구글 서치콘솔의 색인 생성 범위 보고서에서 빨간색으로 표시된 오류가 녹색으로 점차 변하는 것을 보면서, SEO 작업이 올바른 방향으로 진행되고 있다는 것은 확인했다.
이에 대한 결과는 작업한 거의 모든 페이지가 유효함으로 표시되었고, 얼마 지나지않아 트래픽이 놀라운 속도로 상승하기 시작했다. 실질적으로 2019년 9월에는 전년도 대비 트래픽이 두 배나 늘기까지 했다. 더 놀라운 것은 트래픽의 질의 향상도 있었다는 것이다. 새로운 가입건수가 93% 증가했고, 전환 건수는 9%나 증가했다.
사람인의 행보에서 앞으로 우리가 나아가야할 방향?
위의 사람인의 문태성 SEO 매니저를 비롯한 마케팅 전략 팀에서 행한 일들에서, 우리의 사이트 검색 최적화를 위해 얻을 수 있는 인사이트는 다음과 같이 정리할 수 있겠다. 첫째, 구글 서치콘솔 사이트에 등록하고 크롤링 문제를 해결하여야 한다. 둘째, 메타태그의 간결화와 중복 콘텐츠의 제거 작업을 해야 한다. 셋째, 구글에서 제공하는 검색엔진 도구들을 적극 사용해야 한다. 마지막으로 구글 검색 개발자 가이드와 고객 센터의 도움말을 연구한다. 이렇게 4가지 사항을 챙기며 끊임없이 노력하는 것이 앞으로 우리가 할 일이다.
